发布日期：2025-02-14 11:08 点击次数：200
（原标题：保卫TikTok：谁在接这烫手的流量？）
距离TikTok迎来走时审判的1月19日，还有四天时候，尽管有好意思国新任总统特朗普的复旧，但“不卖就禁”的闸刀，依然可能随时斩落这家外交巨头的好意思国业务。
好意思国东部时候1月10日上昼十点，好意思国最高法院听取了对于“不卖就禁”法是否违犯好意思国《宪法第一修正案》的理论狡辩，狡辩两边为TikTok与好意思国功令部。
据报谈，在狡辩中，好意思国最高法院的法官们表露，他们很可能会复旧拆分法律，这意味着如果字节逾越坚捏不出售TikTok，法律将于1月19日初始胁制TikTok在好意思运营。
TikTok动作一款国民级视频外交APP，就像一派新的岛屿，“岛民、舵手和贪图家”盘踞于此，将旗下的交易帝国TikTok Shop运转于今，不但全球月活跃用户突破10亿大关，电商收获亦节节攀升，成为首创东谈目的一鸣的全球化野望。
如今，TikTok被放在火架上捏续炙烤，春江水暖鸭先知，对其抱有很大渴望的好意思国商家、网红、达东谈主们，一边焦心肠探问各路音书，一边自寻出息。
小红书躺赢
在TikTok可能被好意思国各大应用商店下架的音书刷屏之际，好意思国“数字苍生”一经作念好了最坏的计算以及退缩的准备，小红书和字节的Lemon8都是平替新选拔。1月13日，这两款APP已登上好意思区iOS应用榜的前两名。
其中，小红书不才载和注册设施上，相对方便，好意思国用户可以径直在好意思区App Store搜索并下载，成为TikTok摔倒后，最径直的受益者。
常常，国内的外交APP出海，因为列国之间执行监管条目以及数据安全与诡秘保护规矩有各异，会分为国内版和国外版。就像抖音和TikTok，快手和Kwai。
但早年以全球海淘购物训诫共享起家的小红书，为了方便海表里用户交流，并莫得对执行进行分区，换句话说，全球共用一个执行池。
1月14日，有网友灵通小红书发现，首页满屏布满异邦友东谈主发布的英文帖子，一位IP在好意思国的网友说，刻下好意思国外交媒体上初始出现了一个新标签“TikTokRefugee”，用来指那些因为TikTok在好意思国被禁而调理到其他外交平台的用户。“是我的舍友保举的小红书，意义是这个平台的算法像TikTok雷同令东谈主上瘾。”
来到小红书的异邦友东谈主发现，这个APP上充斥着汉文，为了尽快融入新环境，甚而有热心老外皮线解答中国网友的完形填空英文功课，并很快输出了谜底。“毕竟是顺遂的事，交个一又友。”
死心刻下，TikTokRefugee词条下透露有800万+条记磋商，这也让小红书里面看到了全球化的但愿。
毕竟，此前小红书的出海运筹帷幄一直不太胜利。夙昔三年间，小红书接连在国外推出了多款独处APP。包括2021年发布的Uniik先锋社区、2022年的户外生计社区Takib以及好意思妆社区habU；还有攻击日本阛阓的生计形状社区S’More、面向东南亚阛阓的Spark、冲击泰西阛阓的家居共享平台Catalog等。
缺憾的是，这些独处APP没能不绝小红书在国内的明后，不冷不热几个月后马上关停是常态。这些APP天然取得了定制化和原土化运营，但最红火的，照旧小红书本身。
在国内，小红书正日益成为要紧的资讯平台，先是荟萃了一批可爱共享的女性用户，他们中既有爱好意思的女大学生，也有北漂3年的打工女孩，更有在全球旅行的贵妇旅者。
这些用户都有一个共同的特质，不管裕如或是贫困，但对生计永久抱有热忱。他们在这个收罗社区均共享爱用物、吐槽职场、寻找良药，推着小红书成为一个全方向的生计共享阵脚。
而跟着百度贴吧、虎扑等外交与搜索属性的APP渐渐没落，小红书缓缓冲突了年事、性别、行业以及兴味壁垒，成为当下最主流的攻略和搜索外交平台，不但有生计共享，训诫贴、行业八卦，甚而社会议题都倾盆呈现。一位房产中介告诉和讯交易，最近去小红书发帖的中介越来越多，俨然成为了资源交换阵脚。
而在国外，小红书在华东谈主圈亦然要紧的磁场纽带，主若是留学生和华侨使用较多，偶尔能看到英文，亦然国外商家为了笼络这批客户，肯求注册了小红书号，尽管他们看不懂汉文，但依然粗劣地借助翻译软件发布执行，寻找商机。
天然小红书一初始是为海表里交流而生，但居品逻辑依然是汉文优先，此前也并莫得作念过较多的国外适配。在少量上，小红书号称佛系，里面的重点一直是交易化落地，以及寻求IPO。
不外，跟着TikTok大限将至，小红书不是莫得想过接下一些流量。在最近的一次迭代中，视频交互页面像素级重塑为TikTok的样子。一位接近小红书的东谈主士告诉和讯交易，“照旧作念了些准备，但说果真话，如今的流量一经脱离了设想，对小红书提议了考验，肉眼可见的，审核将变得更难更复杂、职责量更大。”
受上述音书影响，小红书看法股也迎来了一波高开，1月14日，遥看科技、引力传媒(603598)、壹网壹创、珍爱股份、歌力想(603808)等均有可以的涨幅。
字节同门补位
如果说小红书的爆火是一次就怕，那么Lemon8的上榜则是一场运筹帷幄性的用户大型移动现场，在禁令胜利前，一方面字节逾越里面积极游说新任总统特朗普争取斡旋余步，另一方面很早就准备了Lemon8。
Lemon8亦是超等应用工场的嫡子，动作一款图片和短视频共享社区，以柠檬黄为主视觉，主打好意思容、护肤、先锋、好意思食、旅游、家居等生计形状的执行。因其在居品形态上与小红书如出一辙，被许多东谈主戏称为“小黄书”。
2023年5月，Lemon8在英国、好意思国阛阓初次上线。在冷启动阶段，Lemon8其实并非一帆风顺。好意思国这么的开放性阛阓，用户有太多执行平台可以挑选，且早已造成较为锻真金不怕火的使用风俗，举例看视频大多去YouTube，instagram则提供了视频和图文共享的功能，亦然跟踪明星讯息的聚焦地。
七麦数据透露，履历了冷启动阶段的快速增长之后，Lemon8的下载量初始波动，随后几个月在全iOS APP名次跌至200名之外，堕入了水土顽抗的逆境。
调剃头生在两个多月后，据传，Lemon8的认真东谈主陈颖从上海迁至新加坡，并向Tik Tok CEO周受资叙述，架构变化背后的中枢是：Lemon8将与“同门师兄”TikTok买通，并用压强式的参预，带飞这款重生力量。
率先，字节邀请了TikTok红东谈主入驻Lemon8，哄骗宣传效应大规模引流，以马上拓展知名度与影响力，用户在Lemon8创作的执行也可以一键共享到TikTok平台，对于洽商多平台发展的创作家而言，兼顾TikTok和Lemon8不再是难事。
此外，Lemon8还加强了在社区运营端的动作，执行营销的属性初始变得隆起，通过寻找好意思国用户关注的话题，拉动用户创作暖热，举例共享生计一霎得柠檬公仔的行为，本领，不少网红达东谈主晒出公仔，为Lemon8刷足了存在感。
轻易出古迹的砸钱法例似乎在字节逾越永远奏效，在激发形状上，字节逾越也撒出大手笔，为Lemon8平台上的优质创作家，参预真金白银的发帖激发，鼓吹社区交易化运转。
在运营侧和告白奉行上的轻易参预，让Lemon8离TikTok越来越近，但距聚散格的替补还有一步之遥。
好意思国阛阓的各大外交媒体平台都在虎视眈眈Tik Tok可能让出的份额，并有历史战绩可查。2020年6月，印度胁制了TikTok，其时该国领有约1.5亿用户。据Sensor Tower统计，一年后，instagram在印度的月活跃用户增长了20%，而YouTube的月活跃用户同比增长了11%，是最胜利的等分者。这场粉丝移动运筹帷幄，劲敌环伺。
但国外资讯社区这款蛋糕，字节细则也渴慕许久，也因此和小红书必有一战，如今，这场交游换了一种体式，被动提前开打。
喂饱邻国
达东谈主和用户找到了新的凭证地，商家则没那么荣幸。
TikTok上的卖家爱丽丝在外交平台上共享称，刻下的国外电商，TikTok Shop的流量上风是其他平台没法比较的，不管是Temu、SHEIN、甚而是亚马逊。“可以说，TikTok Shop还莫得平替。”
在亚马逊，需要恭候用户自主进店，下单链路很长。如果想要店铺排位优先，迷惑更多消耗者安身，则需要花大都的告花费，SHEIN、速卖通也大抵如斯，用钱铺流是常态。
但在TikTok，只需要找网红拍几条爆款短视频，就有可能爆仓。“东谈主多、钱多、心态开放的好意思国，一向是兵家必争之地，而TikTok就是最佳的刀兵。”
凭证官方数据，TikTok好意思国领有1.7亿月活跃用户，好意思区TikTok Shop上线一年，全体日支付用户数增长了3倍。死心2024年Q3，TikTok Shop好意思区执行场GMV环比增长37%、好意思区短视频动销商品数增多环比增长47%。2024年Q3，好意思区孵化3个百万好意思金直播间、37个十万好意思金直播间。
如今，未知莅临，即使再舍不得这片淘金地，爱丽丝也不得不初始打折清算好意思国仓库囤积的货色，并把货色在Temu、Shein等平台上架，实时止损。
通过商家群的疏通，爱丽丝还发现，脑子活泛的商家，一经在贪图通达TikTok其他国度的站点，举例墨西哥和加拿大站点，居品进程邻国再运往好意思国。“和好意思国相邻的国度，方便运载，成了许多TikTok好意思国商家的新但愿(000876)。”
不外，为了胜利躲进避风港，“爱丽丝们”需要付出的代价并不少。她算过一笔账，好意思国墨西哥即时达的价钱一皆飞涨，仓储价钱也在翻倍，墨西哥工东谈主更是要价腾贵，此外，墨西哥阛阓也靠近被好意思国加征关税的风险，但这一切在TikTok好意思区诱东谈主的红利眼前，似乎都值得。
好音书是，官方并未拆除这块肥肉，在禁令尚未胜利的周旋阶段，TikTok并莫得住手好意思国的交易化进度，甚而加速了延迟门径。
2024年，TikTok左手种植网红和带货达东谈主，构建基础设施拉新，推出了好意思国适度的邀请新用户立减行为，单个拉新即可取得50好意思元的TikTok Shop积分，可用于站内消耗，灵验地扩大了用户规模。
右手则捏续招募商家，调低活水限制，放宽入驻门槛，让更多有电商运营训诫的卖家入驻于此。在爱丽丝看来，TikTok此举是但愿更深地扎进好意思国，为环球提供更多服务岗亭，也更有契机取得最高院的复旧。
退一万步讲，就算闸刀最终照旧落在了头顶，字节逾越还有一条路可选，就是剥离外交属性，独处出电交易务TikTok Shop，弯谈自救世博体育app下载，留住一焚烧种，恭候东山再起。